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Archivo: en esta foto de archivo del 15 de junio de 2020, un empleado con equipo de protección instala cajas de Lego en una tienda de juguetes en la ciudad de Senain, Yakarta, Indonesia. Las ventas de juegos de Lego se dispararon en 2020 a medida que más niños se quedaban en casa durante los cierres de la pandemia mundial, y los padres compraron coloridos juguetes de ladrillos de plástico para divertirse solos durante unas semanas. Las ventas de la empresa privada danesa crecieron un 21% y su presencia en sus 12 mercados más grandes aumentó su beneficio neto en un 19% a 9,9 mil millones de coronas ($ 1,6 mil millones). (Foto AP / Tatan Siuflana, archivo)

Copenhague, Dinamarca (AP) – Las ventas de juegos de Lego se dispararon el año pasado debido a que más niños se quedaron en casa durante los cierres de la pandemia mundial y los padres compraron coloridos juguetes de ladrillos de plástico.

Las ventas de la empresa privada danesa crecieron un 21% y su presencia en sus 12 mercados más grandes aumentó su beneficio neto en un 19% a 9,9 mil millones de coronas ($ 1,6 mil millones).

El videojuego es uno de los negocios que gana dinero con aplicaciones como Lego, minoristas en línea y empresas de tecnología; están bien posicionados para ganar dinero con las enormes interrupciones en la comunidad de todo el mundo durante la epidemia.

El presidente ejecutivo, Niels B. Christian‌son, dijo a Associated Press que los «resultados súper sólidos» se deben a la inversión estratégica realizada hace años para impulsar más ventas en línea.

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«Simplemente llegó a nuestro conocimiento entonces. Esta es una evolución que comenzó hace algún tiempo ”, dijo. «En 2020, comenzamos a ver los beneficios de esto, especialmente en el comercio electrónico y la innovación de productos».

Se negó a decir cuánto son las ventas de la compañía en línea, pero descubrió que la página web del grupo tiene 250 millones de clics.

Las ventas al consumidor en todas las regiones crecieron dos dígitos, especialmente en China, Estados Unidos, Europa Occidental y Asia Pacífico.

Impulsar las ventas en línea ha ayudado a interrumpir el negocio debido a las limitaciones epidémicas.

«Tenemos fábricas, han sido cerradas a la fuerza y ​​las tiendas han sido cerradas … algunas han reabierto, otras todavía están cerradas», dijo Christian. El cierre forzoso de los sitios de producción se produce principalmente en México y China.

Tuvimos que detener los juguetes muchas veces porque se pospusieron los estrenos de películas. Nos frustró ”, dijo Christian.

Lego, con sede en Bilund, en el oeste de Dinamarca, ha pedido una mayor aceleración de la inversión en digitalización. “El año pasado ha demostrado la importancia de tener un negocio activo y receptivo construido sobre bases digitales sólidas”, dice Christian. «Espero que las ventas de 2021 crezcan».

Lego fue fundada en 1932 por Ole Kirk Christiansen y se deriva de las dos palabras danesas leggott, que significan «jugar bien»; el nombre de la marca se creó sin conocer la palabra latina lego «Yo ensamblaré».